فیس بک جنوری سے اشتہاری پالیسی میں بڑی تبدیلی کرنے والا ہے

سان فرانسسکو: فیس بک نے منگل کو کہا کہ وہ بدسلوکی کے خدشات کا حوالہ دیتے ہوئے، نسل، مذہب، جنسیت یا سیاسی پارٹی جیسے "حساس” عنوانات پر مبنی صارفین کو اشتہارات کو نشانہ بنانے کی اجازت نہیں دے گا۔

اپنے صارفین کی دلچسپیوں کے بارے میں کمپنی کے گہرے علم کو مشتہرین ایک خاص سامعین تک پہنچنے کے خواہاں ہیں — اور اس کے ملٹی بلین ڈالر کے اشتہاری کاروبار کا ایک انجن ہے — لیکن گروپوں کو متاثر کرنے یا خارج کرنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے۔
"ہم… شہری حقوق کے ماہرین، پالیسی سازوں اور دیگر اسٹیک ہولڈرز سے مشتہرین کو ہمارے دستیاب ہدف کے اختیارات کا غلط استعمال کرنے سے روکنے کی اہمیت پر توجہ دینا چاہتے ہیں،” اشتہاری مصنوعات کی مارکیٹنگ کے میٹا کے نائب صدر گراہم مڈ نے لکھا۔

اس نے نوٹ کیا کہ تبدیلی لوگوں کی اصل خصوصیات پر مبنی نہیں تھی بلکہ ان چیزوں پر مبنی تھی جیسے صارفین کمپنی کے پلیٹ فارم پر مواد کے ساتھ کس طرح بات چیت کرتے ہیں۔ 19 جنوری سے، میٹا فیملی میں ایپس اب مشتہرین کو صحت، نسل، نسل، سیاسی وابستگی، یا جنسی رجحان سے متعلق وجوہات، تنظیموں یا عوامی شخصیات میں ان کی دلچسپی کی بنیاد پر لوگوں کو نشانہ بنانے کا اختیار نہیں دیں گی۔

مثالوں میں پھیپھڑوں کے کینسر سے آگاہی، ہم جنس شادی، کیتھولک چرچ، یہودی تعطیلات اور سیاسی عقائد جیسی چیزیں شامل ہیں۔ فیس بک پر اشتہارات کو نشانہ بنانے کے ہائی پروفائل غلط استعمال میں اس وقت کے صدر ڈونلڈ ٹرمپ کے حامیوں کی طرف سے 6 جنوری کو امریکی کیپیٹل پر حملے سے قبل انتہائی دائیں بازو کے ملیشیا گروپوں کو پیش کیے جانے والے فوجی سامان کی پروموشنز شامل ہیں۔

امریکی ہاؤسنگ حکام نے 2019 میں فیس بک پر ان الزامات پر مقدمہ بھی دائر کیا کہ زمینداروں اور بروکرز کو "رنگ کے لوگوں، بچوں والے خاندانوں، خواتین، معذور افراد کو خارج کرنے کے لیے” ہاؤسنگ اشتہارات کو غلط طریقے سے محدود کرنے کی اجازت دی گئی تھی۔

تاہم، فنڈ ریزنگ کے خواہاں غیر منافع بخش گروپوں یا صارفین کی تلاش میں چھوٹی کمپنیوں کے لیے کچھ ثانوی اثرات ہوسکتے ہیں۔ "ان تفصیلی اہداف کے اختیارات کو ہٹانے کا فیصلہ آسان نہیں تھا اور ہم جانتے ہیں کہ یہ تبدیلی کچھ کاروباروں اور تنظیموں پر منفی اثر ڈال سکتی ہے،” مڈ نے ایک بلاگ پوسٹ میں کہا، ہزاروں آپشنز پر اثر پڑے گا۔

اشتہار کو نشانہ بنانے کے موافقت کا اعلان اس وقت سامنے آیا جب فیس بک اپنے اب تک کے بدترین بحرانوں میں سے ایک کا مقابلہ کر رہا ہے – سابق ملازم فرانسس ہوگن کے ذریعہ امریکی قانون سازوں، ریگولیٹرز اور نامہ نگاروں کو داخلی دستاویزات کا رساو۔

ہوگن نے اس ہفتے واشنگٹن اور لندن میں گواہی دینے کے بعد اور پیرس میں رکنے سے پہلے اپنے دلائل برسلز میں اہم قانون سازوں کے سامنے لائے۔ EU فی الحال نئے قوانین کے ذریعے زور دے رہا ہے جو دنیا کی سب سے بڑی ٹیک فرموں کو اپنے کاروبار کے طریقے پر نظر ثانی کرنے پر مجبور کر سکتے ہیں۔ فیس بک نے کہا ہے کہ ہوگن کے الزامات حقیقت کو مسخ کرتے ہیں اور انہیں ایک درمیانی درجے کی انجینئر کے طور پر بیان کیا ہے جس کی اہم فیصلوں تک محدود رسائی ہے۔

متعلقہ خبریں

جواب دیں

آپ کا ای میل ایڈریس شائع نہیں کیا جائے گا۔

Back to top button